Da Tools wie ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI Overviews zunehmend Teil des alltäglichen Suchverhaltens werden, stellen sich Unternehmen eine neue Frage: Wie können wir unsere Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten verbessern?
Hier kommt Generative Engine Optimization (GEO) ins Spiel. GEO konzentriert sich darauf, Online-Informationen leichter auffindbar, verständlich und vertrauenswürdig zu machen. GEO garantiert keine Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten, kann jedoch die Grundlage verbessern, auf die sich KI-gestützte Suchtools stützen, wenn sie Ihr Unternehmen einordnen.
Was ist GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet die Praxis, die Darstellung eines Unternehmens, Produkts oder einer Dienstleistung in KI-gestützten Such- und Antwortsystemen zu verbessern.
Anders als traditionelle SEO, die sich auf Platzierungen in Suchergebnissen konzentriert, zielt GEO darauf ab, Antwortsystemen den Zugriff auf verlässliche Informationen zu erleichtern und ihnen zu helfen, diese im richtigen Kontext zu verstehen.
Wichtig ist, dass GEO SEO nicht ersetzt. In den meisten Fällen baut GEO auf denselben Grundlagen auf. Eine Website, die schwer zu navigieren ist, wichtige Informationen vermissen lässt oder unzureichend gepflegt wird, stellt wahrscheinlich sowohl Suchmaschinen als auch KI-Systeme vor Herausforderungen.
Welche GEO-Maßnahmen können Unternehmen tatsächlich umsetzen?
Wenn über GEO gesprochen wird, steht häufig die KI-Sichtbarkeit im Allgemeinen im Mittelpunkt. In der Praxis besteht GEO aus vielen kleinen Maßnahmen, die Informationen leichter auffindbar, verständlich und vertrauenswürdig machen. Für die meisten Unternehmen gehören dazu insbesondere die folgenden GEO-Maßnahmen:
Wichtige Informationen leicht auffindbar machen
Eine der wirksamsten GEO-Maßnahmen ist zugleich eine der einfachsten: Sorgen Sie dafür, dass wichtige Informationen leicht zugänglich sind.
Besuchende sollten schnell erkennen können, wer Sie sind, was Sie anbieten und wie sie Sie kontaktieren können. Dasselbe Prinzip gilt für KI-Tools.
In vielen Fällen erleichtern eigene Seiten für wichtige Dienstleistungen, Produkte und Unternehmensinformationen sowohl Nutzenden als auch automatisierten Systemen den Zugriff auf relevante Informationen.
Für viele Unternehmen ist es oft wertvoller, die Klarheit zu verbessern, als dem neuesten KI-Trend hinterherzulaufen.
Informationen im gesamten Web konsistent halten
KI-Systeme stützen sich bei der Erstellung von Antworten nicht auf eine einzige Quelle. Sie vergleichen Informationen aus vielen verschiedenen Quellen und achten auf Konsistenz.
Daher sollten Unternehmensbeschreibungen, Dienstleistungen, Standorte und Kontaktdaten auf Ihrer Website, in Branchenverzeichnissen, in Social-Media-Profilen und auf anderen Online-Plattformen übereinstimmen.
Widersprüchliche Informationen schaffen Unsicherheit. Konsistente Informationen stärken das Vertrauen in die Art und Weise, wie ein Unternehmen online dargestellt wird.
Strukturierte Daten für zusätzlichen Kontext nutzen
Strukturierte Daten sind im Hintergrund ergänzte Informationen, die Suchmaschinen und anderen Systemen dabei helfen, die Inhalte einer Seite besser zu verstehen.
Besuchende sehen diese Daten nicht, sie können jedoch wertvollen Kontext zu Ihrer Organisation, Ihren Dienstleistungen, Produkten und Inhalten liefern.
Strukturierte Daten sind zwar keine Abkürzung zu mehr KI-Sichtbarkeit, tragen jedoch zu einem klareren Bild davon bei, welche Inhalte Ihre Website enthält und wie verschiedene Informationen miteinander zusammenhängen.
Aus Website-Perspektive bleibt dies eine der nützlichsten GEO-bezogenen Verbesserungen, die derzeit verfügbar sind.
Inhalte erstellen, die echte Fragen beantworten
Viele KI-generierte Antworten orientieren sich an konkreten Fragen.
Unternehmen können dies unterstützen, indem sie Inhalte erstellen, die auf die Fragen eingehen, die ihre Kundschaft bereits stellt.
Das bedeutet nicht, Inhalte für Such- und KI-Plattformen zu schreiben. Es bedeutet, echten Menschen nützliche und gut strukturierte Informationen bereitzustellen.
Klare Überschriften, prägnante Erklärungen und fokussierte Inhalte machen Informationen leichter verständlich – unabhängig davon, ob sie von einem Menschen, einer Suchmaschine oder einem KI-Assistenzsystem gelesen werden.
Ihre Website aktuell halten
Veraltete Informationen können sowohl bei Nutzenden als auch bei KI-Systemen für Verwirrung sorgen.
Dienstleistungen verändern sich. Teammitglieder wechseln. Kontaktdaten werden aktualisiert. Produktinformationen entwickeln sich weiter.
Die regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung von Website-Inhalten trägt dazu bei, dass die online verfügbaren Informationen korrekt und vertrauenswürdig bleiben.
In vielen Fällen kann die Pflege bestehender Inhalte genauso wertvoll sein wie die Veröffentlichung neuer Inhalte.
GEO ist mehr als Website-Optimierung
Die Website-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil von GEO, bildet jedoch nicht das Gesamtbild ab.
KI-Tools berücksichtigen auch Informationen aus externen Quellen wie Branchenverzeichnissen, Bewertungsplattformen, Fachpublikationen und anderen vertrauenswürdigen Websites.
Das bedeutet, dass Ihre Website als verlässliche Grundlage dienen sollte, während externe Erwähnungen dazu beitragen, die Informationen zu bestätigen und zu stärken.
Als Partner für die technische Umsetzung konzentrieren wir uns darauf, Unternehmen beim Aufbau einer starken Website-Grundlage zu unterstützen. Organisationen, die Unterstützung bei einer umfassenderen GEO-Strategie suchen, können außerdem von der Zusammenarbeit mit Fachleuten wie unserer Partneragentur Weipert & Gil profitieren.
Fazit
Es gibt keine einzelne GEO-Maßnahme, die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten garantiert.
Unternehmen können jedoch praktische Schritte unternehmen, um die Darstellung ihrer Informationen im Internet zu verbessern. Klare Website-Inhalte, konsistente Unternehmensinformationen, strukturierte Daten und die regelmäßige Pflege von Inhalten tragen allesamt zu einer stärkeren Grundlage bei.
Da sich die KI-gestützte Suche kontinuierlich weiterentwickelt, gewinnen diese Grundlagen zunehmend an Bedeutung. Die gute Nachricht ist, dass viele dieser Verbesserungen sowohl Nutzenden als auch KI-Systemen zugutekommen.